Argentina: SPT Networks obtiene sólidos ratings con Sony y AXN durante el 4T de 2014

Sony Pictures Television Networks Latin America anunció resultados de audiencia en Argentina que muestran un significativo aumento en los ratings de su portafolio de señales en el 2014 y uno de los mejores desempeños de su historia entre audiencias clave durante el cuarto trimestre del año. Impulsado por una nueva oferta de programación compuesta por las mejores series y comedias de Hollywood, Canal Sony obtuvo en este periodo sus mayores ratings interanuales de los últimos ocho años, así como el mejor ATS en cuarto trimestre de su historia en horarios diurno y estelar en todos sus principales segmentos demográficos.

AXN, por su parte, alcanzó su mejor share de audiencia en horario estelar de los últimos cinco años y se ubicó entre las nueve señales no infantiles de mayor audiencia entre argentinos de 25 a 49 años y de poder adquisitivo medio-alto.
“El excepcional desempeño de nuestro portafolio de señales en mercados clave de la región como Argentina y México en el 2014 subraya la validez y efectividad de nuestra estrategia de contenidos, así como la capacidad de nuestros canales de atraer a audiencias jóvenes, uno de los segmentos demográficos más cotizados de la región, señaló Nathalie Lubensky, vice presidente senior y directora general de Sony Pictures Television Networks Latin America. “Confiamos que la incorporación de algunas de las series más inteligentes y divertidas de la televisión a la oferta de programación de Canal Sony y AXN en el 2015 nos permitirá ganando audiencias en este segmento y reforzar el posicionamiento de nuestras marcas como el destino ideal de las audiencias que buscan un entretenimiento diferente, sofisticado y de calidad.”

De acuerdo datos recopilados por IBOPE, empresa especializada en medición de audiencias, Canal Sony incrementó sus ratings interanuales en el último trimestre del 2014 en un 38 % entre personas de 18-34 años de nivel socio-económico medio alto, y en 40% y 50% respectivamente entre personas de 18-49 años y de 25-49 años del mismo nivel adquisitivo. Asimismo, la señal logró incrementar sus niveles de audiencia a lo largo del día y en horario estelar, alcanzando en el cuarto trimestre del 2014 su mejor ATS de los últimos 13 años entre todos sus segmentos demográficos clave, incluyendo personas de 18-34, 18-49 y 25-49 años en todos los segmentos socio-económicos, incluyendo hombres y mujeres de nivel adquisitivo medio-alto. En el mismo período, el alcance o reach de la señal en horario estelar se incrementó en un 7% entre personas de 18-49 años y en 12% entre personas de 18-34 y 25-49 años de edad respectivamente.

La oferta de programación que impulsó la sintonía de Canal Sony en Argentina durante el cuarto trimestre del 2014 incluyó títulos como The Blacklist y Marvel’s Agents of SHIELD, así como How to Get Way with Murder, una nueva serie de Shonda Rhimes, creadora de Grey´s Anatomy, Private Practice y Scandal. Asimismo, a partir de agosto del 2014 Canal Sony logró captar la atención de la audiencia argentina con la reincorporación de comedias a su oferta de contenidos, iniciando con la transmisión de las nueve temporadas completas de How I Met your Mother, una de las sitcoms más premiadas y aclamadas de la historia de la televisión. La oferta de comedias del canal se verá fortalecida en el 2015 con la incorporación de cuatro nuevas comedias, incluyendo The McCarthy’s, Marry Me y Your Family or Mine y Deadbeat, misma que llegó a la pantalla de Canal Sony el pasado enero.

Por su parte, AXN tuvo también un desempeño favorable en el último trimestre del 2014, alcanzando su mejor ranking en horario estelar de los últimos ocho años entre audiencias jóvenes (18-24). Durante el citado periodo la señal se ubicó entre los once canales no infantiles de mayor audiencia en la TV paga del país entre personas de 18-49 años y entre las nueve principales señales no infantiles de Argentina entre hombres y mujeres de 25-49 años y con poder adquisitivo medio-alto. La señal logró también en el cuarto trimestre su mejor share de audiencia de los últimos cinco años en horario estelar y en todos sus segmentos demográficos clave.

El favorable desempeño de AXN se vio impulsado por su nueva oferta de dramas y series de suspenso que incluyeron títulos como Resurrection y HELIX, una serie de los creadores de Lost, Los Expedientes Secretos X y Contact, las cuales posicionaron a AXN en el 2014 como una de las señales de mayor audiencia en la región.

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