Visión de Fox, Viacom y SPT de la evolución del negocio de TV paga

En la conferencia que se realizó en Napte 2015 con la participación de Hernán López, presidente y CEO de Fox International Channels, Bob Bakish, presidente y CEO de Viacom International Media Networks y Andy Kaplan, presidente de las cadenas de Sony Pictures Television, analizaron el futuro del negocio de la TV paga,

López expresó que por el lado de Fox están buscando “una combinación de contenido, marcas y experiencias de consumo que nos permitan obtener nuevos suscriptores, retener a los existentes y aumentar el ARPU. En el 2014 agregamos suscriptores más rápido que lo que lo hicimos en el 2013. Fue un año muy bueno para la televisión paga en todo el mundo”.

Por su parte Bakish expresó que “nos corresponde como proveedores de programación y contenido proporcionar marcas que las personas conozcan, asegurar que la programación reafirme esas marcas y darles una razón para sintonizar. Es evidente que no sólo quieren televisión lineal, así que estamos proporcionando producto VOD de catch-up, TV Everywhere y tal vez agrupándolo con un servicio móvil. Estamos trabajando con ellos para impulsar nuestros negocios”.

Kaplan a su turno expresó que: “estamos viendo el valor de proposición de dinero de una manera mucho más quirúrgica que lo hicimos en el pasado. Están siendo mucho más prudentes sobre cuáles canales están trabajando para ellos y cuáles no lo están”.

Los tres coincidieron que ante el advenimiento de nuevas plataformas y aun con la maduración que está alcanzando el servicio en el mundo, hay nuevas oportunidades tanto en territorios, como en Brasil en Latinoamérica, como en nuevos negocios.

“El contenido es el rey, pero las marcas son el castillo. El contenido reina, pero incluso el rey más poderoso puede desaparecer. La marca, el castillo donde vive el rey, si lo construyes bien, si continúas manteniéndolo y lo asocias con grandes reyes, el castillo, la marca, tiene el potencial de permanecer por mucho, mucho tiempo” describió López sobre la actualidad del negocio.

Bakish explicó que: “en este mar de elección cada vez más amplio, las marcas son el faro que puedes seguir. Ahora, una vez que [las audiencias] llegan allí, por supuesto, se tiene que tener un gran contenido”.

Kaplan agregó que “el consumidor necesita un poco de ayuda y atención en tratar de averiguar dónde quiere ir. La afinidad hacia una marca es una ventaja”.

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