Cinco pasos para dar con una estrategia de video online exitosa y rentable

Ooyala presentó un análisis sobre los desafíos y pasos que se deben contemplar para competir con éxito en el nuevo escenario que se perfila en la industria del video por internet.
Los puntos más destacados son: elegir el modelo de monetización adecuado y no temer en asumir alguno de ellos por particular que sea; descubrir las fortalezas y debilidades del contenido que se ofrece; conocer qué es lo que quiere la audiencia; cuáles son los medios para su contenido sea descubierto o visto y explorar los canales y medios más aceptados para aumentar la rentabilidad del contenido.

El texto del análisis es el siguiente:
La entrega de video por internet ofrece una gran oportunidad, pero también como nunca presenta grandes desafíos. En este ecosistema complejo, tener una estrategia que sea ejecutable, accionable y medible es clave para construir un negocio exitoso.
Se trata de elegir el modelo de monetización adecuado, llegando a los dispositivos adecuados y con la aplicación de las peticiones de sus espectadores para diseñar su contenido y oferta.
Estos consejos de planificación de expertos de Ooyala le ayudarán a tomar las decisiones correctas, y maximizar sus ingresos.

Auditar su negocio
El primer paso para el desarrollo de una estrategia de un contenido o video exitoso y rentable es determinar dónde está parado en este momento.
No es fácil pero esta evaluación comparativa será clave para la construcción de su estrategia y definir su objetivo para el futuro.
Para ejecutar con éxito la auditoría busque en su videoteca y comience a evaluar los rendimientos de sus contenidos, el comportamiento de los espectadores y las estructuras de monetización.
Al revisar su videoteca defina cuáles han sido los que han despertado el interés de los espectadores y a continuación responda a las siguientes preguntas:
¿Existe una medida o patrón que se encuentre en los contenidos que funcionan?
¿Qué es lo que ha hecho que esos contenidos funcionen y qué es lo que se puede explotar de ellos en particular?
¿En qué géneros de video ha podido realizar algo excepcionalmente bien?
A continuación, busque áreas que podrían ser optimizada:
¿Existe un patrón perceptible en el contenido de bajo rendimiento?
¿Dónde advierte necesidad de hacer ajustes?
¿Qué secciones de su sitio haciendo mejor que otros?
¿Cómo está su video organizado y etiquetado?
Con estos datos se puede empezar a reunir ideas y establecer metas para el futuro de su contenido.

Bucear en los datos
Con el análisis de los datos de video se puede impulsar su negocio y asumir decisiones que optimizarán la experiencia de los espectadores y a la vez, ayudará a generar mayores ingresos.
No se debe tener miedo a probar diferentes estrategias de monetización: cómo, cuándo y con qué frecuencia rotar anuncios y a continuación, analizar cómo esto actuará en sus cuentas.
Por ejemplo, Ooyala observó la optimización de cargas de anuncios para aumentar el compromiso con los clientes, se encontraron los siguientes resultados:
Descubrieron una pérdida del 7% de espectadores abandonando un video corriente cuando se agregó una publicidad pre-roll. Sin embargo, si se añaden dos pre-rolls, sólo se perdió otro 1,5% de la audiencia.
Así se descubrió que es posible generar un aumento significativo en sus ingresos; las métricas determinaron que su contenido era lo suficientemente convincente para la gran mayoría de los espectadores y aceptaron que se insertaran dos anuncios pre-roll.
En la siguiente instancia, deberá definir cuál será la mejor penetración de su video, la forma más inteligente, la estrategia de monetización y cómo será la programación de sus contenidos.
Estos análisis conducirán a tomar decisiones críticas: qué contenido usted licencia; que ofrece el contenido que exhibe y cuál es el contenido que usted debe crear.
Todos los datos que tenga sobre su video y sobre su repercusión en la audiencia le ayudarán a lograr sus objetivos.
Esto es clave para determinar y conocer los secretos de su contenido y así desentrañar el ovilla del big data y encontrar conocimientos útiles y significativos.

Entender a la audiencia
En el mundo del video online, los espectadores tienen acceso a miles de opciones para ver clip, programas o películas que quieran ver.
¿Cómo va a competir en ese mundo entonces?
Entregando el contenido adecuado para el espectador adecuado es la clave.
Es fundamental, entender qué tipos de contenido de video prefiere su espectador; adaptarse a sus expectativas de ese espectador, cuáles son sus intereses únicos y patrones de visualización.
Determinar y entender lo que demandan sus espectadores puede representar un crecimiento de hasta el 35% de sus reproducciones.
Determine cómo el espectador descubre su video.
Si hay un tipo de video que es descubierto con frecuencia a través de un canal o modo específico, evalúe si esto puede ser un patrón de éxito para replicar en otros videos.
La comprensión de cómo los espectadores están descubriendo e interactuando
con su video es clave para el contenido éxito.
Al dar a sus espectadores lo que desean de forma rápida y sin esfuerzo, puede mantenerlos viendo más tiempo, lo que resulta en más reproducciones de vídeo, y estar totalmente comprometido con sus espectadores y más dinero en su bolsillo.

Hacer más dinero
Es crucial evaluar los diferentes tipos de modelos de monetización de su contenido online para optimizar su estrategia de ingresos.
Defina qué forma prefieren sus espectadores.
Por caso: sólo anuncios paywall, suscripción o pago por ver.
No importa cuál sea el método; lo importante es que los espectadores accedan al contenido que quieran ver en forma rápida y sencilla; esa es la clave.
El espectador no quiere recorrer un complicado proceso de compra y autenticación.
Hay que entender que el consumidor está a cargo ahora y que el método de entrega del contenido o su adquisición, deber ser simple para mantenerlos comprometidos con su oferta y despertar el deseo de más.
Por ejemplo, una compañía de medios conoce que los espectadores no comprarán un corto clip puede optar por publicar anuncios de video específicos y optimizar cargas de anuncios para aumentar los ingresos.
Si el contenido premium está involucrado, la creación de un modelo de monetización híbrido con integración paywalls y una suscripción de "All you can eat" pago es una buena opción para probar.
O, si usted es un locutor, puede optar por construir un estrategia que se basa en una combinación de anuncios, alquileres, paywalls y suscripciones.
Diferentes presentaciones del contenido lleva a diferentes formas de hacer dinero.

Abrazar el futuro
El mundo del video online está cambiando rápidamente, especialmente hacía el video móvil y tablet.
Desde 2012, el consumo de video móvil y Tablet creció un 160% respecto al año anterior, y no muestra signos de desaceleración.
El contenido de formato largo es cada vez más popular entre los espectadores que se
adaptan a la reproducción de video IP por más tiempo, a las pantallas más grandes y a la mejor visión del contenido por los mejoramientos en las redes.
El video snackable, de corta duración, es una opción muy valiosa para los smartphones.
Esto implica que hay que tener una solución de video flexible que pueda adaptarse con el tiempo del consumidor, que se adecue a su comportamiento y estar alerta a las nuevas tecnologías, son cosas esenciales para el futuro de su estrategia de video.

Conclusión
Crear una estrategia para sus contenidos es cada vez más complejo. No sólo se trata de la entrega o distribución del video a la mayor audiencia posible, sino que esa entrega sea directa, que se ajuste a la exigencia del consumidor de modo de establecer una estrategia a largo plazo.

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