Business Bureau propone a los operadores crear sus propios ratings

Horacio Gennari, Presidente de BB-Business Bureau, realizó una Convocatoria Abierta a todos los Operadores de Latino América (Cables y DTH) que tengan digitalizadas sus redes, para colaborar con ellos en desarrollar sus propias mediciones de rating.

“Estamos en presencia de una lenta muerte de los Ratings Analógicos, que nacieron con formatos para atender a la Televisión Abierta. Esto es solo una parte de la gran disrupción en la que está inmersa la Industria de Medios y Entretenimiento”. Afirma categóricamente Gennari. “Ya no es un tema de muestras o cajas de captura de datos en hogares. El punto es que está variando violentamente la forma de ver televisión, las grillas asimétricas y diversas, las nuevas prestaciones que ofrecen los Operadores Digitales”.

Business Bureau trabaja en Ratings Digitales de la mano de DIRECTV, TECHEDGE y AUDIRESYS, logrando expandir la muestra de hogares a 15.000 en todo LATAM.
“La gran noticia que tenemos, es que esto recién empieza. Ya tenemos firmados 4 acuerdos con grandes operadores latinos, para implementar la misma metodología y tecnología que usamos hoy”.

Gennari está convencido que en un plazo no mayor de 12 meses, la muestra de hogares digitales que podrán proveer ratings, será por lo menos 10 veces mayor en comparación a las clásicas muestras analógicas: “Ya nadie podrá decir que la muestra no es representativa. Ya hoy es mucho más representativa”.

“Es verdad que hay un costo mínimo de desarrollo inicial”, pero en BB Business Bureau afirman que esa inversión permitirá a los Operadores tener su propia información, compartirla con los Canales y Anunciantes y tener hasta un recupero de la inversión ya que esos mismos datos se pueden comercializar.

“Convocamos a todos los Operadores de Latino América para que usen estas tecnologías, ya probadas y exitosas, en lugar de embarcarse en desarrollar software propios. Estamos en el mundo del aquí y ahora. Desarrollar algo propio sacará de foco al Operador Digital. No será rápido. Será más caro y no será homogéneo para poder compararse con otros competidores del mercado o simplemente para hacer BENCHMARKING versus ellos”. Fueron las palabras finales de Gennari.

volver

Gracias por informarse en