La llegada de nuevos competidores, como plataformas y mercados digitales, transformó la forma en que consumimos televisión y también trajo la posibilidad de explorar nuevas posibilidades de negocios y asociaciones. Las posibilidades y modos en que los medios se reinventan fueron objeto de un debate mediado por Luis Bonilauri, director general de Accenture, en el Congreso Expo SET.
Carlos Octávio, director de estrategia corporativa y arquitectura de Globo, destacó las oportunidades que traerá la TV 3.0. “La televisión lineal sigue siendo dominante y extremadamente relevante en el país. No podemos dejar de evolucionar con esta plataforma de gran éxito. Más del 66% de los televisores ya están conectados y apostamos por la complementariedad que esto supondrá. Tenemos una fragmentación de la atención con el streaming, pero la velocidad a la que suceden todavía no es tan rápida como parece”, evaluó.
El debate también mostró cómo las empresas de medios pueden aprender a navegar en este nuevo entorno. Fabio Machado de Medeiros, socio director y responsable de producción y contenidos de LiveMode, mostró cómo se construyó CazéTV, que llegó a 78 millones de personas sólo en YouTube en los últimos 90 días, período en el que transmitió la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de París.
“CazéTV es uno de nuestros proyectos y nació en 2022, con el Mundial y se ha convertido en un fenómeno que sigue creciendo. La fortaleza se refleja en los esfuerzos colectivos realizados por los atletas olímpicos, que ganaron más de 10 millones de nuevos seguidores. Queremos ayudar a que el deporte se desarrolle y ser una alternativa para llevarlo a los jóvenes”, afirmó Medeiros.
A continuación, Márcio Guilherme Silva, vicepresidente de Nuevos Negocios, Estudio y Streaming de Caracol TV, mostró un poco de la escena colombiana. “También estamos en la transición a la TV conectada, con diferentes medios de transmisión, pasando de ser un locutor a ser un distribuidor de contenidos. Somos líderes de audiencia y el mayor vendedor de medios del país. Nuestra filosofía es mantener la relevancia de la TV abierta, también con un posicionamiento en los medios digitales”, comentó.
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21.08.24 17:55
