En una cadena de valor donde la audiencia es el centro de atención, ¿cómo madurará el mercado de medios y entretenimiento en Brasil? Daniela Souza, consejera de la SET y SVP AD Digital, midió un panel que abordó las posibilidades que el tema FAST Channel (canales gratuitos de streaming apoyados por publicidad) trae en este segmento durante el Congreso SET Expo este martes.

“Nuestra medición es que 131,5 millones de brasileños tienen acceso a internet y la mitad de ellos son usuarios de CTV (TV Conectada), con un 96% con SmarTV. CTV está en pleno desarrollo frente a un mercado extremadamente prometedor”, destacó Ingrid Veronesi, directora sénior de Comscore Brasil, quien también trajo otras informaciones de una encuesta realizada por la empresa en octubre de 2022.

Aline Jabbour, directora de desarrollo de negocios de LATAM en Samsung TV Plus, elogió la entrada de nuevos canales a su servicio. “Rápido ya no es una idea. Cuando ves a los jugadores creando canales y apostando, demostramos que Fast es una realidad próspera”, comentó.

“El formato es el mismo que en la televisión, pero con una dinámica diferente. Puede servir como puerta de entrada para los pequeños anunciantes. Por otro lado, llevará inversión de las agencias a los grandes anunciantes”, ponderó Roberto Grosman, director de transformación digital de SBT.

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