La tecnología ha cambiado la forma en que los espectadores consumen contenido, con el streaming tomando una parte cada vez mayor audiencia, a los que los anunciantes quieren llegar. En la actualidad, hay mucha oferta de tecnología como una forma de generar más dólares con el contenido que distribuyen.

Uso de metadatos
“Los tiempos difíciles a veces aceleran las cosas, a veces las retrasan”, dijo Malik Khan, director ejecutivo de la empresa de tecnología LTN Global. “En este caso, una de las cosas sobre las que estamos comenzando a ver mucha discusión es el uso de metadatos dinámicos en tiempo real”.

Los metadatos transportan información sobre una pieza de contenido que puede ser leída por motores programáticos que toman decisiones sobre en qué contenido insertar publicidad.

“Hay un gran deseo por parte de los clientes de comenzar a usar más metadatos en sentido descendente para asegurarse de que el anuncio correcto se ejecute en el lugar correcto”, dijo Khan.

Mejores metadatos también pueden garantizar que la publicidad programática siga las reglas comerciales y se comporte con cuestiones de derechos.

La estandarización de los descriptores es un tema que aún debe resolverse. “Se requiere trabajo de nosotros para normalizarlo para que YouTube TV pueda obtener lo que quiere, y Hulu pueda obtener lo que quiere. Diferentes plataformas pueden obtener los datos de la forma en que quieren que se representen”, dijo Khan.

“Nuestra señalización de metadatos se está volviendo muy importante”.

“Estamos listos para comenzar a hablar con los clientes sobre cómo simplificar toda esta complejidad”, continuó Khan, “e implementar algunas formas que les permitan a los [clientes] maximizar los ingresos que [ellos] pueden obtener del contenido sin tener que crear grandes cantidades de personal o infraestructura de capital”.

Contando espectadores
El cambiante entorno de los medios ha afectado a la empresa de medición de audiencia Nielsen. Su trabajo de contar espectadores se ha vuelto más complicado con el contenido que se consume en más plataformas y más dispositivos.

Nielsen dijo que sus equipos de ventas de Medición de Audiencia y Gracenote están para resaltar los conocimientos, datos y análisis de la audiencia que están dando forma al futuro de los medios.

“NAB Show brinda una oportunidad invaluable para que interactuemos personalmente con nuestros clientes y socios clave”, dijo Jamie Moldafsky, director de marketing de Nielsen.

“Sabemos que temas como la medición multiplataforma, big data y su uso junto con paneles junto con información sobre audiencias avanzadas dominarán muchas de las conversaciones que planeamos tener. Como estamos comprometidos a trabajar con la industria para ayudar a resolver los problemas críticos que enfrentan los medios y la publicidad hoy en día, estamos entusiasmados con las conversaciones reflexivas y positivas sobre cómo Nielsen puede brindar mejor valor a sus clientes”.

Hay una serie de sesiones planeadas para ayudar a los asistentes a aprender más sobre las oportunidades tecnológicas para monetizar su contenido.

ATSC 3.0, el estándar de transmisión de televisión también conocido como NextGen TV, está disponible en más de 60 mercados y se proyecta que llegue al 75 por ciento de los hogares de EE. UU. para fines de 2023. NextGen TV no solo incluye una calidad de imagen y sonido mejorada para los consumidores, sino también anuncia nuevas posibilidades de orientación y publicidad para la industria de la radiodifusión.

Además lo invitamos a visualizar y compartir estos títulos: