El modelo FAST (Free Ad-supported Streaming TV) es un ejemplo de cómo los nuevos formatos para la distribución de contenidos cobran relevancia y apuntan hacia el futuro del consumo de video. En el panel Streaming: Tectonic Plates Keep Moving, Daniela Souza, Consejera de SET y AD Digital SVP, dirigió una conversación con invitados que aportaron sus puntos de vista y experiencias sobre el tema.

Melissa Vogel, CEO de Kantar IBOPE Media en Brasil, comentó cómo se han comportado los brasileños en relación a las nuevas formas de consumo de contenidos. “Después de años de estar acostumbrados a una TV lineal, los brasileños han sido expuestos a nuevas formas de consumir este contenido y comienzan a querer más comodidad, conveniencia y también relevancia”, explica.

Aline Jabbour, Directora de Desarrollo de Negocios y Adquisición de Contenidos para Latinoamérica de Samsung, complementa esta mirada desde la experiencia con Samsung TV Plus. “Partimos de la idea de ofrecer al consumidor la comodidad de sacar de la caja su televisor Samsung, conectarse a internet y tener a su disposición programación lineal y también bajo demanda”, dice el director, mostrando cómo invirtió la empresa en un modelo FAST de contenidos. “La gente quiere un tipo de contenido para cada momento. Hay momentos en los que quieres estar relajado, ver algo al azar sin preocuparte por elegir, y hay momentos en los que quieres ver contenido específico”.

Agregando otra visión de tendencias, Luis Camargo, líder de desarrollo de negocios de medios y entretenimiento en Google Brasil, habló sobre el desarrollo de un agregador de contenido, ya sea FAST o bajo demanda. “Los nuevos modelos de negocio deben surgir del deseo del consumidor, las formas en que quiere elegir, ver e interactuar con los diferentes contenidos. La conveniencia y la comodidad son parte de ello. Se trata de darle a esa audiencia la libertad de consumir videos de manera fácil y rápida, independientemente de dónde se encuentre ese contenido”.

“La gente está cansada de tener que buscar en diferentes lugares para ver sus diferentes programas favoritos”, agrega Roberto Araújo, director general de Grupo Joven Pan, mostrando cómo los agregadores de contenido pueden consolidarse como tendencia. Araújo también expuso sus puntos de vista sobre la presencia de Jovenm Pan en varios formatos y plataformas. “Lo que buscamos es estar presentes en cada momento posible del viaje de consumo de nuestra audiencia, pero quien determina hacia dónde vamos siempre es el consumidor”.

En este nuevo escenario, la publicidad también necesita buscar formas de estar presente y relevante. “Creo que el público ya entendió que la publicidad es fundamental para financiar el contenido que quiere ver, eso ya está claro y bien aceptado”, dice Vogel. “El desafío y las oportunidades están en cómo la tecnología hoy permite que esta publicidad sea más fluida, menos disruptiva en relación con el contenido al que está asociada”.  

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