El panel de TV Abierta, Plataformas OTT y Hábitos de Consumo en la Post-Pandemia, realizado en SET EXPO - Congreso de Tecnología y Negocios en Medios y Entretenimiento, tuvo como objetivo acercar el mercado y la academia para una in- reflexión profunda sobre los cambios en los hábitos de consumo y sus impactos en el audiovisual.
El encuentro fue moderado por Fernando Moura, editor de la Revista de SET, quien inició la conversación señalando la existencia de una generación en transición y cómo estos nuevos hábitos de consumo afectaron la forma en que las personas consumen contenidos.
En ese contexto, la coordinadora del curso de periodismo de FAPCOM, Deisy Feitosa, fue a escuchar a 40 estudiantes, de entre 19 y 20 años, para comprender la percepción de esta generación sobre los algoritmos y el consumo de contenidos. “Dicen que no ven televisión abierta, solo YouTube y Netflix, por ejemplo. Cuando se les pregunta cómo eligen, las referencias son indicaciones que ven en Tik Tok y Twitter, ya sea a través de perfiles de amigos o no”, reveló.
Luego fue el turno de Renato Tavares Junior, locutor y profesor de la Facultad Cásper Líbero, quien presentó los datos de la encuesta Kantar Ibope Media sobre consumo de TV y video online en Brasil en 2021. Las cifras revelan que el 79% del consumo de video en domicilio es todavía programación lineal de TV abierta y el otro 21% son de videos en línea. “Un análisis interesante es que dentro de ese 21% hay réplicas de contenidos de TV abierta, siendo un 15% el formato de TV lineal, con publicidad”, explicó.
Tavares también mostró la división de la inversión publicitaria, según la misma fuente de investigación, indicando que las televisoras siguen liderando el ranking de inversiones. Los canales de televisión, en abierto y por suscripción, reciben el 50% del presupuesto publicitario.
Finalmente, Francisco Machado Filho, profesor de la Universidad Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho, contó un poco sobre la experiencia de TV UNESP, que utiliza YouTube como repositorio de contenidos desde 2007. También habló sobre el desafío de adaptar los contenidos a cada plataforma y el rol de YouTube en el contexto actual. “YouTube no es una red social ni de televisión, es una plataforma de búsqueda, donde la gente entra a solucionar su dolor. El término 'cómo' es más buscado allí. Y eso coincide con el periodismo, cuya principal misión es informar”.
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28.08.22 16:16
