SET Expo 2022 tuvo en su ceremonia de apertura no solo la presencia de autoridades nacionales e internacionales, sino también paneles que reflexionaron sobre las direcciones de la radio y La televisión ante las transformaciones digitales. El evento se divide en la feria, que se lleva a cabo del 23 al 25 de agosto, y el Congreso de Negocios y Tecnología de Medios y Entretenimiento, que comenzó ayer, 22.
La ceremonia comenzó con un discurso de Carlos Fini, Presidente de la SET. En su discurso destacó la dimensión e importancia del evento. “Estar aquí hoy es un hito importante para el sector después de dos años sin este encuentro presencial. Son 90 expositores, más de 130 marcas, alrededor de 80 horas de programación de contenidos repartidas en 50 paneles y casi 200 ponentes”, dijo Fini. También reforzó el momento de transformación y convergencia de tecnologías que vive el mercado. “Tenemos nuevos modelos de consumo de contenidos que no excluyen modelos más tradicionales. Vivimos en la era del 'y' y no en la era del 'o', porque todo se puede integrar. Por ello, nuestro objetivo es trabajar para que siempre tengamos un entorno empresarial justo y competitivo”.
Como parte de la ceremonia, una reflexión sobre la televisión del futuro contó con los discursos de Madeleine Noland, Presidenta de ATSC, Fiore Mangone, Directora Ejecutiva de Qualcomm – 5G Broadcast, Masayuki Takada, Director Ejecutivo de DiBEG, Hiroshi Yoshida, Viceministro del Ministerio de Comunicaciones de Japón, y Luiz Cláudio Costa, Presidente del Foro SBTVD.
En sus intervenciones, todos destacaron la relevancia que han ido cobrando las nuevas tecnologías y formas de transmisión de contenidos, como la TV 3.0 y sus posibilidades, la evolución de Free Ad-Supported TV (FAST) y los cambios del mercado en relación a cómo publicidad en nuevos formatos y hábitos de consumo de contenidos.
El acto inaugural contó con la presencia de destacados ejecutivos internacionales del sector de los medios y la tecnología.
Posteriormente, los presentes pudieron asistir a una conferencia magistral de Eco Moliterno, CCO de Accenture Interactive para Latinoamérica. Trajo en su presentación el tema “Evolución del Entretenimiento Audiovisual”, mostrando cómo algunos aspectos básicos del audiovisual siguen siendo los mismos desde la creación del cine y señalando lo que realmente cambia con la evolución de la tecnología. “La evolución de las pantallas lleva consigo la evolución de la publicidad, que empezó a contar historias, haciendo entretenimiento y vendiendo al mismo tiempo. Esto genera más interacción con las personas y potencia las ventas. Dejamos el modelo que era solo 'fijarse' para que el consumidor 'fijese' en los productos", explicó.
Finalmente, hablaron el secretario de Radiodifusión, Max Salvadori Martinhão, en representación del Ministerio de las Comunicaciones, y Alex Braga Muniz, presidente de Ancine. Max destacó la importancia de la radio en Brasil, que pronto cumplirá 10 años. “Es una radiodifusión que lleva información gratuita a toda la población brasileña. Es un evento muy importante, porque en este momento están ocurriendo transformaciones y vamos a hacer 100 días de radio en Brasil en dos semanas. Visitamos los EE. UU. y Japón y vimos que nuestra ingeniería era elogiada por la transición de lo analógico a lo digital. El trabajo para el 3.0 va en la misma línea”, concluyó.
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23.08.22 16:58
