Moderado por Marcelo Souza, Director de Tecnología para Productos Digitales de Globo y asesor de la SET, el panel Oportunidades y Desafíos de Fast Channels reunió a Paul Finster, vicepresidente de Desarrollo de Negocios Globales de Amagi; Essio Floridi, Director de Ventas y Operaciones Latinoamérica de Samsung Ads; y Rita Mesquita, directora de Xandr en Brasil.

Durante el encuentro, Finster aportó datos que muestran que el consumo de contenidos en streaming empieza a superar al de las retransmisiones televisivas, mostrando cómo esto abre un abanico de oportunidades para nuevos formatos publicitarios. “En los EE. UU., la proyección para el mercado de publicidad de televisión conectada para 2025 es de 38.800 millones de dólares”. Según el ejecutivo, todavía existe una tendencia de que los principales jugadores de transmisión estén lanzando sus propios televisores. Y para la publicidad en este modelo de contenidos señala tres pilares que serán fundamentales: contenidos personalizados, interactivos, que no interrumpan lo que se está emitiendo.
Esta personalización también estuvo presente en el discurso de Floridi. “Los anuncios deben poder crear conexiones relevantes entre las marcas y los consumidores. Es casi como un servicio. En otras palabras, tiene que tener sentido para los que están mirando”, destaca.

Por otro lado, asociado a estos desafíos está la automatización de la publicidad, tema abordado por Rita Mesquita. “La automatización es la única forma de lograr escala. Aunque todavía existe la sospecha sobre el fraude, ya existen formas de control muy seguras en la actualidad. No hay por qué tener miedo de correr riesgos, porque no es una caja negra y hay soluciones que hoy son muy transparentes”.   

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