Un grupo de inversores liderados por Elliot Management y Brookfield Asset Management, han formalizado la compra de Nielsen Holdings, por US$ 16.000 millones, que incluye la deuda del Grupo.
El acuerdo incluye un período de 45 días que permite a Nielsen solicitar ofertas a otros posibles compradores.
Nielsen mide las clasificaciones de televisión de EE. UU. que ayudan a los anunciantes a determinar cuánto pagar por los espacios publicitarios. Pero ha sido criticado en los últimos años por técnicas de medición antiguas que palidecen en comparación con la medición de publicidad digital de empresas como Google.
El año pasado, el Media Rating Council entregó a Nielsen dos votos de censura y suspendió su acreditación. En agosto de 2021, el director ejecutivo de Discovery, David Zaslav, criticó a Nielsen por su "anticuado sistema de medición".
Ashwin Navin, CEO y cofundador de Samba TV, dijo: “La adquisición de Nielsen es evidencia de la demanda que nosotros y otros estamos viendo en los mercados de capital para financiar la próxima generación de medición. La industria publicitaria se está moviendo hacia un futuro multidivisa, donde los sistemas de medición omnicanal basados en datos propios deben capturar todo lo que ven los espectadores a escala global. El legado de Nielsen en la medición es bastante sólido, y la privatización debería brindarle a la empresa el tiempo y los recursos necesarios para actualizar y desarrollar soluciones preparadas para el futuro que funcionen en este mundo de múltiples monedas”.
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30.03.22 17:37
