Discovery, Inc. acordó convertirse en propietario minoritario de OpenAP, una empresa conjunta de publicidad avanzada dirigida por Fox, NBCUniversal y ViacomCBS.
La decisión de Discovery de asumir la propiedad parcial de JV se produce después de que el programador se integrara el año pasado con OpenID y se asociara en el lanzamiento de XPm, un marco de medición multiplataforma. Para OpenAP, la adición de Discovery debería ayudar a hacer crecer el mercado general de publicidad basada en la audiencia y expandir la escala de sus servicios.
Jon Steinlauf, director de ventas de publicidad de EE. UU. de Discovery, y Jim Keller, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad digital y publicidad avanzada, se unirán a la junta directiva de OpenAP.
"Discovery se complace en desempeñar un papel activo en la configuración del futuro de la audiencia avanzada" dijo Keller en un comunicado. "Dado nuestro impulso actual, la influencia y el crecimiento de las ventas basadas en la audiencia, creemos que Discovery puede ayudar a promover el trabajo que OpenAP ha estado haciendo para iniciar un cambio significativo en el mercado".
"Discovery ha sido durante mucho tiempo un pionero del entretenimiento televisivo con su cartera icónica de contenido y experiencias directas al consumidor que la gente ama. Los últimos dos años han demostrado la fuerza del cambio que puede ocurrir cuando tomamos un enfoque de audiencia primero para reinventar la televisión, publicidad para propietarios de medios, anunciantes y consumidores por igual", dijo el director ejecutivo de OpenAP, David Levy, en un comunicado. "Estamos agradecidos por el mayor compromiso que Discovery está asumiendo para trabajar junto a nosotros en este viaje de impulsar un mayor crecimiento del mercado".
OpenAP dijo que espera que US$ 500 millones en ventas de publicidad impulsadas por los editores se ejecuten a través de su plataforma en el año fiscal 2022, un 140% más año tras año. Hoy, OpenAP trabaja con más de 100 anunciantes.
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11.01.22 14:48
