Ignis Media Agency divulgó un informe donde describe algunas tendencias dentro de los nuevos hábitos del consumo de video, cuyos principales ítems se detallan a continuación:

El consumo On demand
- 50% de los usuarios en el mundo consume videos on demand al menos una vez al día
- El televisor es el dispositivo que más se usa para ver video
- 50% de los consumidores declara que no encuentra nada de su interés en la TV tradicional
- El principal consumo de video es de series y películas
- “Atracarse” con series ha pasado a ser un hábito que forma parte de la experiencia de ver TV

Diferencias en los usuarios On demand y los no usuarios
El atracón de series es muy elevado tanto en los usuarios on demand como lo no usuarios; la TV con acceso a internet es el dispositivo más usado para el consumo de contenido.

Atracón de series
- Al menos una vez al día: El 47% de los no usuarios lo hace; el 60%de los usuarios on demand también
- Una vez a la semana: el 74% de los no usuarios lo hace; el 87% de los usuarios on demand lo hace.
- Al menos una vez cada dos semanas: el 81% de los no usuarios lo práctica; el 93% de los usuarios on demand lo realiza.

Dispositivos usados para ver videos
- El 75% de los usuarios on demand utilizan el TV con acceso a internet; el 47% de los no usuarios on demand también
- El 51% de los usuarios on demand utiliza consolas de videojuegos; el 30% de los no usuarios también
- El 23% de los usuarios on demand utiliza Google Chromecast para acceder a videos; el 10% de los no usuarios también
- Un 17% de los usuarios on demand y de los no usuarios on demand, utilizan AppleTV para acceder a contenidos de video

Valor y atracción que ejercen los videos
Los consumidores están dispuestos y se sienten atraídos por los contenidos de video. Por esta razón muchas actividades de este formato son lo nuevo en comunicación:
- 100 millones de horas de video diariamente se consumen por Facebook
- Se estima que en el 2020 el 75% del tráfico en celulares será por videos
- Capta la atención rápidamente posible de ser entendido sin sonido y utilizado para comunicar los más diversos contenidos

Consumidores on demand en la Argentina
Los usuarios de servicios on demand son principalmente jóvenes de NSE alto, residentes en Buenos Aires y en el conurbano de Buenos Aires.
- El 59% de los consumidores de video on demand es hombre; 41% mujeres
- De acuerdo a su nivel socio económico: 37% alto; 31% medio; 32% bajo
- Por edades
25 a 34 años 29%
12 a 19 años 25%
20 a 24 años 20%
35 a 44 años 16%
Más de 45 13%

Internet y usuarios de internet
- El 48% de los usuarios utiliza Smartphone para conectarse
- El 41% de los usuarios usa Laptop
- El 37% de los usuarios utiliza ordenadores
- El 11% utiliza tablets

Usuarios de Netflix en la Argentina
La mitad de los usuarios de Netflix son de NSE alto y tienen entre 20 y 34 años; son grandes consumidores de tecnología, de internet y TV
- Por Edades
25 a 34 años 30%
20 a 24 años 24%
12 a 19 años 17%
Más de 45 años 18%
35 a 44 años 10%

- Por nivel socio económico
Alto 50%
Medio 35%
Bajo 15%
Principales opiniones y actitudes
- Internet es el principal lugar donde estos usuarios buscan información
- La TV es el principal medio de entretenimiento
- Gusta de tener una gran selección de canales de TV

Características que hacen que una estrategia funcione
- Consumir historias: Los consumidores buscan historias y el formato de video es una modalidad que genera atracción
- Poco tiempo: los anuncios cortos tienen una mejor perfomance en comparación con los largos (entre 1 y 2 minutos). La clave es crear historias breves capaces de captar toda la atención
- Siempre conectados: el celular es el dispositivo que más está presente en todas las ocasiones de consumo. Generar contenidos aptos para mobile y que generen búsquedas cruzadas (Youtube a Facebook a Webpage)

Claves para el uso de los videos
El video es una estrategia más para comunicarse con los consumidores. Las clave de cómo utilizarla implican necesariamente tener en claro el mensaje:
- Comunicación: Priorizar los objetivos de la campaña por encima del impacto creativo. Alineamiento de los componentes de la campaña en la misma dirección (creatividad, target, audiencia, etc,)
- Funcional: Medir, aprender y evolucionar en las estrategias: para mejorar y planificar futuras estrategias de comunicación, aprender de los resultados de la actividad
- Estratégico: combinar estrategias de creatividad para generar impacto. Los videos tienen el rol de contar una historia pero la fortaleza de esta estrategia reside en usar combinadamente las técnicas disponibles
- Storytelling: una estrategia que permite contar una o varias historias, El autoplay y las búsquedas relacionadas le permiten a los consumidores conocer los nuevos contenidos

Fuente: Ignis Media Agency

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