César Sabroso, Senior Vicepresidente de marketing de A+E Networks, describió la actualidad de los canales (History, A&E, History2 y Lifetime), su alcance y evolución en todas las plataformas y cómo ante la pandemia, se han generado nuevas posibilidades para explorar y evolucionar.
¿Cómo es la actualidad de A+E Networks? ¿Cómo sobrellevaron y sobrellevan las circunstancias originadas por la pandemia?
Primero, estamos siendo muy privilegiados, bendecidos y afortunados de poder conectarnos y conversar porque lamentablemente esta pandemia ha traído muchas pérdidas humanas y económicas y a la vez ha permitido despertar el talento y la creatividad latinoamericana. Esto también nos permitió convertirnos en equipo, en familia, porque fue y es muy valioso mantenernos motivados a pesar de las circunstancias. También fue muy importante darnos cuenta que no podíamos cambiar nuestro rumbo pero si modificar la estrategia para llegar a nuestro objetivo, que es llegar con nuestras marcas, A&E, History, History2 y Lifetime, a todos los consumidores en todas las plataformas. Así fue que a través de las plataformas, con nuestros eventos virtuales, nos permitió llegar a nuestra audiencia para comunicar con una llamada a todos los países de la región y con la participación de grandes talentos de cada canal de las principales producciones que estrenamos. Esto nos permitió ser más cercanos, con un trato más personal, con esos artistas y conocerlos de primera mano. Esto, creo, ha sido un regalo maravilloso.
¿Cómo se reflejaron los efectos de estas acciones en las audiencias y seguidores?
El crecimiento ha sido consistente y el trabajo ha sido intenso, además seguimos trabajando en todas las áreas y en todos los países para seguir creciendo en lo lineal sino también en lo no lineal, como es el caso de VOD o como el crecimiento de las plataformas digitales. Es muy importante destacar que tenemos formatos cortos y producciones exclusivas para plataformas digitales y que son dirigidas para más de 4 millones de seguidores, lo que hace que nuestras marcas sean reconocidas y valoradas. También crecimos en distribución con Lifetime en Brasil; con History2, que registró aumento en Argentina, Colombia donde se incorporó a Tigo, lo que representa más de un millón de suscriptores. Hay que reconocer que ha sido un año difícil, diferente y a la vez gratificante, donde pudimos crecer por las circunstancias, ya que la gente ha pasado más horas frente al televisor y también, nos permitió recibir el reconocimiento de la audiencia por la calidad de las producciones.
Otro de los vértices de negocio es la publicidad… ¿cómo está en la actualidad después de que se advirtiera un freno en la primera etapa de pandemia y una reacción en estos momentos?
Creo que la pandemia, que ha sido un fenómeno mundial nos planteó un desafío enorme y que nos obligó a compartir, en primera instancia problemas y también nos planteamos, el compartir soluciones. Esto implica que nuestras fortalezas se conviertan en las fortalezas de nuestros clientes. Estamos viendo que se reactiva poco a poco en todos los mercados. Es cierto que es un momento difícil pero también creo que hay oportunidades que habrá que seguir trabajando y desarrollando nuevas iniciativas, originales, para crecer. Vemos que hay una respuesta positiva a las alianzas con los clientes para que potenciar las fortalezas de ambas partes.
Recientemente anunciaron la alianza con Youtube ¿Qué expectativas tienen sobre este acuerdo?
Este acuerdo con Youtube permite que A&E Networks refleje las ventas publicitarias en la plataforma. Para nada será un canal lineal, ni remotamente y donde se volcarán contenidos especialmente creados para ese canal, que en algunos momentos tendrá matices ligados a la programación lineal pero que no competirá en absoluto y en ningún momento con nuestros canales lineales.
Los canales lineales a su vez, tienen una estrategia que potencia sus plataformas streaming y como el VOD que permite a los operadores entregar a los usuarios la disponibilidad de los contenidos en todo momento.
Sobre el futuro ¿Qué visión tienen sobre lo que viene? ¿Volveremos a la normalidad anterior o habrá una nueva normalidad?
Espero que todos seamos más humanos, más generosos, más humildes y podamos trabajar juntos y más unidos, que no solamente podamos compartir problemas sino también soluciones. Así creo que podremos trabajar mejor. También tenemos que entender que hay cosas que tienen que cambiar, que tenemos que aprender de la causa pero también del efecto, y que eso nos permitirá crecer, madurar y evolucionar. Creo que volverán las actividades presenciales y seguirán las virtuales; habrá una combinación de ambas, lo que generará una nueva realidad, más positiva, más productiva para todos.
No hay que dejar de entender nuestro trabajo, de educar, informar, entretener, pero tenemos que aprender de todo, de eso se trata de renovar, de crecer, de evolucionar, de transformar y estar siempre enfocados en lo mejor para el negocio y para los usuarios.
Destacados de eventos virtuales
En las actividades que realizó A&E Networks hasta el momento durante la pandemia, con los eventos virtuales, se destacan los siguientes aspectos:
Integración de redes sociales al evento, con tweets y hashtags en distintas ocasiones con talentos de signatura series como El Precio De la Historia, Cazadores de Tesoros o Alienigenas Ancestrales.
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21.09.21 18:09
