"Una de las mayores lecciones aprendidas en 2020 fue el replanteamiento de la dinámica entre el consumidor y las marcas.
En un momento de incertidumbre, el consumidor esperaba que las marcas comunicaran información, participaran en acciones sociales y brindaran entretenimiento, y establecieran una conexión y conexión. Relación. Atentos, las marcas respondieron de manera ágil a adecuadamente este sentimiento". La conclusión es de la directora general de Kantar IBOPE Media en Brasil, Melissa Vogel. La empresa de inteligencia de medios trazó un mapa de los impactos de la pandemia en la inversión publicitaria durante el año pasado.
La encuesta "Inside Advertising" estudió 13 mercados y 106 estaciones de radio, y 40 mercados y 139 estaciones de TV para inserciones en los intervalos de la programación, además de cinco estaciones para acciones de comercialización. También se evaluaron inversiones en medios como cine, internet, periódicos, revistas y plataformas de video. Uno de los principales hallazgos fue que las marcas fuertes se recuperan nueve veces más rápido de las crisis que los competidores de bajo rendimiento. Las claves de la recuperación son invertir en publicidad y mantener un diálogo con el público objetivo.
Durante el período, las acciones de promoción de bienes y servicios no relacionados con la salud dieron lugar a campañas benéficas, sociales o institucionales, con un enfoque en la superación de los efectos de la pandemia. El período fue difícil para el sector de los medios, pero en el último semestre de 2020, el segmento siguió la recuperación económica y registró un crecimiento del 32%, en comparación con el trimestre anterior.
Con la adopción de pix como forma de pago, el sector financiero generó más de 70 mil inserciones en estaciones de radio y TV.
Los mercados de alimentos, bebidas, turismo y ocio también se han expandido nuevamente. La electrónica y las tecnologías de la información, la higiene del hogar y las telecomunicaciones fueron los sectores que más invirtieron en medios a lo largo de 2020.
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02.05.21 16:53
