"Nunca consumimos tanto video como el año pasado". La declaración es del CEO de Kantar IBOPE Brasil, Melissa Vogel, durante un evento virtual, el jueves (4). Named Inside Video: El (Re) descubrimiento, la reunión presentó los resultados de audiencia más recientes y nuevos productos destinados a medir el consumo de contenido de medios cruzados en video. La directora de Desarrollo de Negocios, Adriana Fávaro y el Director de Desarrollo de Negocios para Propietarios de Medios, Arthur Bernardo, también participaron en la transmisión.
Según Inside Video, en 2020, el brasileño pasó cerca de 7h09 frente al televisor, 39 minutos más que los grabados en 2019.
Durante el año, hubo más de 209 millones de espectadores. De los 50 días con mayor audiencia de videos en los últimos cinco años, 38 ocurrieron en 2020. También ha aumentado el tiempo dedicado por el brasileño a los videos. En Florianópolis (SC), por ejemplo, la audiencia registró otros 51 minutos diarios frente a la pantalla, en comparación con 2019.
Según la encuesta, las experiencias en video lineal y no lineal se complementan. El 72% de los encuestados dijeron que vieron televisión y videos en línea en un mes.
El periodismo, los reality shows, las películas y las telenovelas ganaron la preferencia del público. Los programas deportivos y de auditorio, por otro lado, han perdido terreno. Desde abril de 2019 hasta abril de 2020, el periodismo televisivo elevó su audiencia del 20% al 30% de la cuota de audiencia.
Entre los televidentes, el 82% dijo que seguía las noticias en la televisión. De estos, el 52% afirmó que el formato es fácil de entender, el 45% busca temas de los que hablar, el 43% defiende las noticias televisivas como una forma rápida y confiable de obtener información y otro 41% dijo que el hábito ayuda a desafiar los propios. puntos de vista. En el equipo de encuestados, el 77% dijo que seguir las noticias en la pantalla ha sido importante en tiempos de pandemia.
El medio también se ha convertido en parte del difícil momento derivado de la pandemia de COVID-19. El 45% de las marcas que anunciaron en TV abierta utilizaron la publicidad para anunciar qué acciones estaban tomando ante la emergencia sanitaria. El 54% de los espectadores recuerda haber visto acciones de marca publicitadas en televisión después de que comenzara la pandemia.
La televisión también demostró su penetración social en cuanto a la repercusión de la programación en los medios digitales. En 2020, el contenido de video generó alrededor de 363 millones de menciones en Twitter. De estos, el 90% citó programas de televisión abierta, lo que equivale a más de 335 millones de mensajes en el microblog.
Durante la transmisión, Kantar IBOPE anunció nuevas funcionalidades, como el Focal Meter, un panel de audiencia que podrá detectar el consumo de video en línea y que debería comenzar a operar en el segundo trimestre de este año.
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09.03.21 18:16
