OneFootball, la plataforma de medios de fútbol líder en el mundo, ha adquirido Dugout en una operación que permite la creación de la empresa de medios digitales futbolísticos, tanto en propiedad como gestionados, más grande del mundo. De esta forma, se remodela por completo la escena de los medios digitales dedicados al fútbol.

Con esta adquisición, OneFootball gana la experiencia global de Dugout en vídeo, redes y distribución, que se incorpora ahora a OneFootball para crear la oferta de contenido más completa del mundo. Esto incluye retransmisiones OTT en directo, resúmenes de partidos, contenido de vídeo de archivo o detrás de cámara, noticias, marcadores y estadísticas. La operación pondrá a los aficionados en el corazón del ecosistema futbolístico.

Entre los accionistas de OneFootball se incluirán a partir de ahora los clubes fundadores de Dugout (Arsenal, FC Barcelona, Bayern de Múnich, Chelsea, Juventus, Liverpool, Manchester City, Paris Saint-Germain y Real Madrid), así como el nuevo accionista, el Olympique de Marsella.

La nueva empresa exhibirá un alcance y engagement sin precedentes. La experiencia personalizada de OneFootball se verá mejorada por el conjunto de productos y plataformas de Dugout, incluida su red de más de 110 editores premium, para llegar ahora a más de 85 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. 

La combinación de ambas empresas traerá ventajas para todo el ecosistema futbolístico y creará nuevas oportunidades de monetización para la oferta de fútbol digital de OneFootball:

• Los aficionados se beneficiarán de una oferta completa, accesible y flexible, con acceso instantáneo a contenido original y extremadamente relevante, incluyendo imágenes en vivo y de archivo, noticias de última hora, resultados, análisis, información y titulares destacados. Los aficionados de todo el mundo, en cualquier momento y lugar, podrán acceder a más fútbol de manera sencilla y a través de una experiencia personalizada.
• Los clubes se beneficiarán del creciente alcance global en términos de audiencia, además del acceso directo a data para lograr una comprensión más profunda del engagement por parte de los aficionados, lo cual creará nuevas y emocionantes oportunidades de monetización y relación directa con el consumidor. 
• Los editores premium se beneficiarán del acceso a contenido de vídeo exclusivo, extremadamente atractivo y producido profesionalmente, ofrecido a través de una solución integrada «plug & play» para complementar su propuesta editorial.
• A las marcas y anunciantes, la unión de la data sobre los aficionados de OneFootball con los de la exclusiva plataforma de perfiles de aficionados de Dugout, FanPro™, les permitirá obtener una comprensión más profunda de la audiencia, lo que aumentará las opciones de emisión de publicidad dirigida gracias a la segmentación a través de las nuevas plataformas y la red global de editores.

Lucas von Cranach, director ejecutivo y fundador de OneFootball, explica: 

«Desde la creación de OneFootball, nuestra ambición ha sido convertirnos en el destino definitivo en el que encontrar contenido integral sobre el fútbol, tanto dentro como fuera del campo, y nuestra adquisición de Dugout así lo refleja. Esta unión beneficiará a todo el ecosistema futbolístico, facilitando a clubes, federaciones y ligas el aumento del alcance de su audiencia y aprovechando nuestra potente información sobre los datos para comprender mejor la implicación de sus aficionados. Nuestra marca y nuestros socios publicitarios tendrán acceso a nuevos destinos contextualmente relevantes para llegar a aficionados al fútbol extremadamente fidelizados a escala global, con un enfoque local. Dar la bienvenida a 10 de los clubes de fútbol más grandes del mundo como accionistas es una ocasión especial, y trabajaremos en estrecha colaboración con ellos y con los accionistas actuales de OneFootball para crear emocionantes oportunidades directas de consumo. Continuaremos proporcionando una experiencia digital centrada en los fans, con una oferta de contenido mejorada, completa, accesible y flexible».

Elliot Richardson, presidente de Dugout, declaró: 

«En los últimos cuatro años hemos propiciado una serie de iniciativas de transformación de la industria con el único objetivo de ofrecer valor a clubes, editores, marcas y aficionados a través de nuestro modelo realmente único. Gracias al arduo trabajo, la ambición y el compromiso de nuestro maravilloso equipo, así como al increíble apoyo de todos nuestros accionistas, hemos convertido a Dugout en una empresa con enorme éxito e influencia, y hemos construido relaciones profundas y duraderas con nuestros clubes, federaciones, ligas, patrocinadores, anunciantes y editores asociados, que son verdaderamente irrepetibles.

La adquisición de Dugout por parte de OneFootball reúne a dos grandes empresas complementarias y con el personal con más talento de la industria, y crea la empresa más grande del mundo de medios dedicados al fútbol y destinados al mundo empresarial (B2B) y a los consumidores (B2C). La nueva empresa combinada se encuentra ahora en una posición privilegiada para acelerar su expansión y apoyar a los socios a través del panorama digital del fútbol, un campo en constante y rápida evolución.

Todo el ecosistema futbolístico se beneficiará de este acuerdo, en un momento tan importante para todos, y ayudará a definir el futuro trabajando juntos con un propósito común».

* La formalización definitiva de esta adquisición está sujeta a la obtención de las autorizaciones pertinentes. Actualmente, se prevé que la transacción se complete a principios del año 2021.

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