En marzo, en el mes de la mujer, LIFETIME orgullosamente se suma a los esfuerzos mundiales que buscan evidenciar las cifras de desigualdad que existen entre hombres y mujeres, con el lanzamiento de la plataforma de comunicación “Juguemos Igual en la pantalla”, que refleja esta gran diferencia de género dentro de la industria del entretenimiento: cine, televisión y publicidad, entre otros.

En Lifetime TV promovemos el respeto y la igualdad de la mujer detrás y delante de la pantalla, promoviendo el talento femenino en todas su áreas, desde la generación del guión, la dirección hasta el casting y protagónicos de cada una de sus películas.

La campaña “Juguemos Igual en la pantalla” esta compuesta de tres fases:

• A partir del 6 de marzo y a lo largo del mes, difundirá diferentes contenidos lineales y no lineales que de manera holística evidencian las alarmantes cifras de desigualdad en el cine, la televisión y la publicidad. Como parte de esta campaña, Lifetime intervendrá salas de cines en Latinoamérica y proyectará una película en solo un 10.6% de la pantalla, con el fin de reflejar el mismo porcentaje de mujeres directoras que hubo en las películas más taquilleras de 2019.

• En el mes de abril se abrirá en México la convocatoria de cortometrajes en las universidades en búsqueda de nuevos talentos femeninos en las carreras audiovisuales. El premio será darles la oportunidad a las ganadoras de exponer sus trabajos en las diferentes pantallas de Lifetime, así como ofrecerles un programa de “mentoring”. Las inscripciones serán hasta el 25 de septiembre.

• Para el mes de mayo LIFETIME lanzará una miniserie de cuatro episodios en Youtube, un experimento social donde se hablará de mujeres detrás de cámara, y de estereotipos que existen alrededor de este tema.

Como parte de la amplificación del mensaje de “Juguemos Igual en la pantalla”, Lifetime y WAWA (Worldwide Audiovisual Women Association) unen esfuerzos a través de una alianza que fortalece el rol de las mujeres en la pantalla: cine, televisión, y medios digitales.

En 2019 las películas de Lifetime Movies han sido escritas 82% por mujeres, dirigida 78% por mujeres y producidas en un 67% por mujeres, según Women and Hollywood and SDSU Celluloid Ceiling Study 2019 mientras que solo el 10.6% de las películas de mayor recaudo de 2019 fueron dirigidas por mujeres, según el estudio de Stacy Smith (USC).

Carmen Larios, VP Senior Head of Content de Lifetime Latin America, expresó que “Es una iniciativa que consideramos que es innovadora pero también muy puntual y que tiene mucho que ver con lo que está sucediendo hoy en día en toda la industria, en nuestro ámbito social, y sobre todo acá en México, pero también a nivel Panregional también es relevante. Nosotros el año pasado hicimos esta iniciativa “Juguemos Igual”. ¿De qué se trata? Se trata de que si los chicos jugaran igual desde un comienzo y la educación fuera diferente, por ahí las profesiones, la industria, no tendrían esta desigualdad en cuanto a los hombres y las mujeres, ¿no? Y nosotros al ser un canal femenino, como lo es Lifetime, pensamos en cómo podemos contribuir con un granito de arena. Como podemos hacer nosotros para ayudar a cambiar las estadísticas en la desigualdad de nuestra industria, que es el cine, la televisión, el entretenimiento. Y haciendo investigación, la verdad es que trabajamos meses en esta investigación, nos dimos cuenta de que las estadísticas son muy fuertes, porque la desigualdad entre quienes son productoras, directoras, cineastas o que trabajan hoy en día en la industria, específicamente en el 2019 solamente el 10,6% solamente, de las películas galardonadas, o las más taquilleras o las mas conocidas, estuvieron dirigidas por mujeres, por ejemplo. Entonces pensamos en trabajar en una iniciativa multipantalla, que desde nuestra trinchera podamos contribuir a que estas cifras de deisgualdad se vayan reduciendo. En donde no nada más hablemos un mensaje, sino que nosotros podamos hacer algo para contribuir. Y así es como surge “Juguemos igual”, que tiene como objetivo, como les comentaba, apoyar a las mujeres para cambiar estas estadísticas y poder tener en nuestra pantalla más contenidos producidos por mujeres o que estén involucradas dentro de la realización. Y también nosotros tomamos en cuenta que en nuestro canal Domestico, en US, que es nuestro canal ‘madre’, por así decirlo, la gran mayoría, más del 50% de las películas son producidas por talentos femeninos, ya sea guionistas, productoras, directoras. Nosotros estamos replicando lo mismo y nuestra campaña tiene tres partes distintas. La primera de ellas es lanzar un caso en donde evidenciamos estas estadísticas en donde dijimos “bueno, qué fuerte es”, y después vamos a estar haciendo durante todo el año una serie de actividades de lo que llamamos mentorship, en asociación con WAWA, para traer mujeres jóvenes, gente joven que tenga un acompañamiento en su carrera y que pueda crecer profesionalmente. También una serie en YouTube, que tendremos más adelante, y también una serie de cortos, que va a ser un concurso en donde vamos a invitar a las generaciones jóvenes para participar y salir en nuestras pantallas. Entonces, a grandes rasgos y tratando de ejemplificar y ser lo más resumida posible, esto es “Juguemos igual”; es una iniciativa que nos enorgullece muchísimo porque pretende tener actividades todo el año y que es para, obviamente, toda nuestra audiencia. Es para crear conciencia incluyendo mujeres, niñas, hombres, chicas, chicos y lo que buscamos nosotros es simplemente apoyar uno de los valores de nuestra marca que es la inclusión, al igual que el respeto, la diversidad y la igualdad”.

Sobre los objetivos de la campaña, Larios expresó que “La campaña tiene varias etapas. La primera fue el lanzamiento en el cine, en donde se reduce la pantalla y la gente se sorprende, para mostrar que solo el 10,6% de películas fueron dirigidas por mujeres y que esto se empiece a viralizar. Después lanzamos, con la alianza con WAWA y posteriormente la convocatoria de cortometraje. Después, la producción de la miniserie y posteriormente, durante el tercer trimestre, con paneles de mujeres de nuestra industria y gente joven que quiera participar y recibir estas mentorías. La idea es amplificar el mensaje de Juguemos Igual en la pantalla y trabajar para contribuir. ¿Y cómo lo vamos a medir? Midiendo todos los (21.05) que nos hemos marcado nosotros en esta campaña, particularmente en las diferentes pantallas que nosotros tenemos. Y continuar, continuar con esto y con todas las distintas iniciativas en toda la región”.

10.03.2020

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