NAGRA, el proveedor independiente mundial de protección de contenido y soluciones de televisión multipantalla, en asociación con MTM, una consultora internacional líder en investigación y estrategia, publicaron los hallazgos clave de la edición estadounidense de El Foro de Innovación de TV Paga 2019. El informe de EE. UU. Incluye información recopilada durante un seminario especial celebrado en Nueva York a principios de este verano con altos ejecutivos que representan a los principales proveedores de televisión de pago, emisoras, servicios OTT y titulares de derechos. Revelaron los desafíos, oportunidades y prioridades que están impulsando el futuro del mercado de televisión de pago de EE. UU.
El informe de hallazgos de EE. UU. De este año explora una amplia gama de temas y cuestiones, desde el futuro del mercado de televisión de pago de EE. UU. Hasta las oportunidades en la agregación de la próxima generación, y destaca cinco hallazgos clave:
1. La industria es cautelosamente optimista sobre la capacidad de los proveedores de televisión de pago para adaptarse
Si bien muchos ejecutivos de la televisión de pago de EE. UU.
Son ampliamente optimistas sobre las perspectivas comerciales futuras para la industria, otros son más cautelosos, anticipan presiones de precios crecientes, márgenes decrecientes para las ofertas tradicionales de televisión de pago, un entorno de distribución más fragmentado y una competencia creciente. A medida que la proliferación de nuevas ofertas directas al consumidor (DTC) y plataformas de transmisión de próxima generación, así como servicios piratas de transmisión OTT, ejercen una mayor presión sobre los paquetes y enfoques tradicionales, la principal prioridad para los proveedores de televisión de pago será volver a - abordar su papel como agregadores y reinventar paquetes para llegar mejor a los clientes más jóvenes.
2. Los servicios OTT son un desafío, pero existen dudas sobre su impacto
Muchos ejecutivos ven las ofertas de OTT como simplemente otra categoría de ofertas de contenido para agregar y ofrecer a los suscriptores en las plataformas de televisión de pago. Otros sostienen que Disney +, en un paquete con descuento a precios competitivos con Hulu y ESPN +, podría representar una "amenaza existencial" para los paquetes tradicionales de televisión de pago. Sin embargo, muchos participantes de la industria siguen sin saber si todas las nuevas ofertas tendrán éxito o no como propuestas independientes, ya que el costo de suscribirse a múltiples servicios DTC OTT podría hacer que algunos paquetes de TV paga parezcan un valor cada vez mejor.
3. La reestructuración del paquete de TV paga está impulsando a los proveedores de contenido a adaptar las estrategias de distribución
Los participantes de la industria esperan ampliamente que los paquetes tradicionales de TV paga sean reestructurados radicalmente, con menos canales lineales y una gama más diversa de precios y paquetes. Esto incluye ofertas de traer su propio dispositivo dirigidas a propietarios de televisores inteligentes y modelos de venta similar a los canales de video Prime de Amazon.
4. La industria se acerca a la inversión máxima en contenido
Mirando hacia el futuro, muchos ejecutivos creen que la industria se está acercando al punto de máxima inversión en contenido, con la creciente preocupación de que se estén produciendo demasiados programas. Para los proveedores de contenido, la principal prioridad para los próximos años será gestionar la transición a un entorno de distribución más diverso: lanzar nuevas ofertas de DTC y desarrollar nuevas fuentes de ingresos, al tiempo que protege los ingresos existentes de afiliados, publicidad y ventas de programas.
5. Las plataformas conectadas están creando oportunidades para nuevos participantes y agregadores
La gama de oportunidades de distribución que se abren a los proveedores de contenido y servicios OTT está creciendo rápidamente, lo que facilita a los nuevos participantes aumentar sus huellas y atraer nuevos suscriptores. Sin embargo, algunos creen que el crecimiento de las principales plataformas de transmisión se desacelerará en los próximos años, a medida que los proveedores de TV paga reinventen sus ofertas y se lancen otras plataformas de transmisión, fragmentando el mercado. Otros sostienen que el crecimiento constante en la adopción de plataformas conectadas, televisores inteligentes y dispositivos Roku podría dar paso a una nueva ola de guardianes y agregadores. Al mismo tiempo, la creciente conectividad podría ser un arma de doble filo cuando se trata de piratería de contenido, ya que parece estar cambiando el enfoque de los piratas hacia los servicios de video OTT.
"La edición estadounidense de 2019 del Foro de Innovación de TV de pago muestra la enorme oportunidad disponible para los jugadores de la industria que pueden comprender la dinámica actual del mercado e implementar las estrategias correctas para seguir siendo competitivos en el espacio de medios y entretenimiento de los EE. UU. Director de Marketing de Producto en NAGRA. "En NAGRA, estamos a la vanguardia de este cambio sin precedentes en la industria, ayudando a los ejecutivos a adoptar y adaptarse al panorama empresarial en evolución para que puedan implementar estrategias inteligentes que los prepararán para el éxito a largo plazo".
"El mercado de televisión de pago de EE. UU. Continúa enfrentando un período de cambio", dijo Jon Watts, socio gerente de MTM. “Estamos viendo emerger rápidamente un mercado más complejo y competitivo, con una gama mucho más diversa de ofertas y estrategias de TV paga en exhibición. Los ejecutivos de EE. UU. Que participaron en el Foro de este año siguen siendo ampliamente optimistas sobre las perspectivas de la industria de la televisión de pago en la década de 2020, pero También tienen claro que los negocios habituales ya no son suficientes. La mayoría de las principales empresas estadounidenses están muy avanzadas en el desarrollo de sus estrategias, haciendo grandes apuestas en el futuro y lanzando nuevas ofertas, pero hay muchas incertidumbres por delante. La próxima década promete ser un período fascinante para la industria".
El informe de hallazgos de EE. UU. De 2019 es parte del Foro de Innovación de TV Paga, un programa de investigación global para altos ejecutivos diseñado para explorar los desafíos y oportunidades más importantes que enfrentan las industrias de TV paga y contenido en un momento de cambio sin precedentes. Organizado por NAGRA y presidido por MTM, los participantes en el seminario de EE. UU. Incluyeron ejecutivos senior de A&E Networks, Altice USA, AMC Networks, AT&T, Charter, DISH Network, Disney, fuboTV, HBO, Showtime, Verizon, Viacom y otros participantes líderes de la industria.
Fuente: Nagra
Buenos Aires, Argentina. 06.08.2019
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